En 2020/21, après deux Scudetti remportés avec les Bianconeri, une Coupe d'Italie, une Super Coupe et le titre de meilleur buteur de la Serie A, la déception de la quatrième place est cependant arrivée.

Malgré les performances, qui au vu des chiffres parlent toujours d'un joueur capable de faire la différence (même si la convoitée Ligue des champions manque toujours à l’appel alors que de nombreux fans en avaient fait le pari), beaucoup - y compris les fans et les professionnels - se demandent si l'effort du club de la Juventus pour CR7 (économiquement parlant) est encore justifié. Cela nous pousse donc à Betway Paris Foot demander si Cristiano Ronaldo est encore un investissement qui en vaut la peine pour la Juventus.

Combien a coûté l'opération Cristiano Ronaldo à la Juventus

La réponse est subjective à bien des égards, mais il est encore possible d'analyser certains chiffres de la Juventus et leur évolution depuis l'arrivée de Ronaldo à Turin en juillet 2018. A commencer par le poids de l'opération CR7, particulièrement élevée : coût 115,5 millions, le Portugais pèse sur les comptes de la Juve pour environ 86,2 millions chaque année (environ 28,8 millions d'amortissements et 57,3 millions de salaire brut, qui s'élève à environ 64 millions si l’on inclu le coût total pour l'entreprise).

Des chiffres qui ont donc entraîné une augmentation des dépenses du club: le coût de l'équipe (salaires enregistrés + amortissements) est passé de 300 millions en 2017/18 à 388,9 millions d'euros en 2019/20, avec cette dernière saison où l’on retrouve l'accord entre le club et les joueurs sur la baisse des salaires (moins quatre mois de salaire).

Les revenus commerciaux et sponsors de la Juventus au cours des 3 dernières années

S'il reste difficile d'attribuer une tranche précise des revenus commerciaux de la Juventus à Cristiano Ronaldo, il est toujours possible d'étudier l'évolution des revenus de sponsoring et de publicité depuis l'arrivée du Portugais. Les revenus des sponsors de la Juventus en 2017/18, donc avant Ronaldo, étaient égaux à 86,9 millions.

En 2019/20, malgré l'urgence du Coronavirus, le club de la Juventus a enregistré des revenus commerciaux de 129,6 millions (+ 49%), qui pourraient encore augmenter en 2020/21 étant donné qu'au premier semestre le chiffre était de 69,5 millions (+ 6% par rapport à 31 décembre 2019). En 2018/19, ces revenus s’élevaient à 108,8 millions, ce qui témoigne de cette croissance continue.

Croissance portée surtout par les renouvellements avec Adidas (convention passée de 23 à 51 millions par saison) et avec Jeep (de 17 à 45 millions par an), marque qui fait désormais partie de Stellantis (dont l'actionnaire majoritaire est Exor, la holding de la famille Agnelli-Elkann).

Sur le plan commercial, l'autre source de revenus qui pourrait augmenter avec l'arrivée de Ronaldo est celle liée au merchandising : la gestion interne de la part de la Juventus a entraîné une augmentation des revenus de 16,3 millions nets en 2017/18 à 26,5 millions en 2018/ 19. En 2019/2020, les revenus étaient de 12 millions (à noter l’impact du COVID-19) et ils étaient de 9 millions au premier semester 2020/21.  

L'impact de CR7 sur les réseaux sociaux de la Juventus

A noter également l'impact sur la croissance des followers des réseaux sociaux de la Juventus, qui ont certainement bénéficié du rachat de Ronaldo, bien que l'augmentation des followers (aujourd'hui à 104,5 millions entre Instagram, Facebook et Twitter) n'ait pas de corrélation directe avec l'augmentation en revenus commerciaux. Giorgio Ricci, directeur des revenus de la Juventus, a expliqué qu'il s'agit également d'un aspect important pour les sponsors, mais «seulement partiellement. Il y a une petite corrélation entre le prix payé par un sponsor et le nombre de followers, mais les entreprises demandent ce qu'on appelle "l'engagement", c'est-à-dire la capacité d'impliquer les followers, de les rendre actifs et intéressés par les propositions du club " .

En particulier, le coup de pouce significatif est venu sur Instagram, où Cristiano Ronaldo domine la scène avec plus de 321 millions de followers. Son arrivée a également revivifié le compte officiel du club piémontais, qui est passé d'environ 10 millions de followers en juillet 2018 à 50,3 millions en août 2021.

Les autres coûts et revenus des bianconeri

Si les données sur la croissance des revenus et des followers sont toujours liées aux performances de l'équipe, la certitude pour la Juventus est le coût à investir chaque saison pour Ronaldo, qui entre amortissement et salaire est égal à 86,2 millions.

Un investissement qui n’a non pas était couvert par les résultats en Ligue des champions, où la Juventus a récolté pratiquement le même chiffre des droits TV que les trois années précédentes à CR7 (264 millions en 2015-2018, contre 260 millions en 2018-2021), mais qui à progressivement était couvert par une augmentation exponentielle des plus-values.

Les revenus de la gestion des droits des joueurs ont augmenté d'année en année, passant de 102,4 millions lors de la dernière saison pré-Ronaldo à 172 millions en 2019/20. Notons également les 157,2 millions de la saison 2018/19 et la seule exception des 8,5 millions des six premiers mois de 2020/21. Ce dernier chiffre a cependant été influencé par l'urgence du Covid, qui a contribué à "changer les règles" du marché des transferts pendant cette période.

Combien ont coûté les buts et les passes décisives de Cristiano Ronaldo à la Juventus ?

Pour conclure, compte tenu des trois premières saisons, la Juventus a mis plus de 278 millions d'euros dans l'assiette pour Ronaldo - entre amortissement et coût d'entreprise du joueur - un investissement vraiment remarquable. En ne considérant que le salaire, il est enfin possible de faire une curieuse addition. Chaque but ou passe décisive marqué jusqu'à présent par le Portugais a coûté aux Bianconeri, en ne considérant que le salaire brut, 1,39 million d'euros.

Au cours des deux dernières ligues, la perte de revenus provenant de la vente de billets au box-office a déjà coûté 426 millions aux comptes de la Juve. Et maintenant, les recettes de la saison prochaine sont également menacées. Le football en Europe vit grâce à la vente des droits télé, et c'est avant tout aux fan assis devant leur télé que s'adresse la commercialisation du ballon rond. Cependant, dans une industrie qui s'endette et brûle de l'argent, sans le spectateur du stade, le système risque de s'effondrer.

En 2020/2021, les revenus manqués du stade ont pesé sur les caisses du club pour 317,9 millions. En deux ans donc, les stades fermés ont coûté à la Serie A 426,1 millions auxquels il faut ajouter la baisse des recettes commerciales et les remises demandées par les sponsors et les télévisions, se justifiant du fait que le football sans public est moins attractif. Selon les prévisions de la Serie A, chaque journée du prochain championnat pourrait rapporter 9 millions dans les caisses du club, pour un potentiel encaissement total de 342 millions.